Para anunciar uma promoção com o jogador inglês, a loja Macy's estampou a foto dele na campanha de underwear da Emporio Armani em toda a fachada do prédio. Detalhe: na imagem, BECKHAM aparece vestindo apenas uma cueca branca. Na ação que foi realizada na quarta-feira 18, anunciou-se que os 175 primeiros compradores dispostos a gastar mais de US$ 200 na loja teriam como recompensa ficar cara a cara com a beldade. Foi tanta procura que parte da rua ficou interditada com consumidores ávidos para conferir Beckham de perto. O outdoor e talvez a ação também estará nas ruas de Nova York, Los Angeles, Milão, Paris e Tóquio. O Brasil, infelizmente, ficou excluído do roteiro.